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据知情人透露,法国奢侈品巨头 LVMH 有意出售旗下的意大利奢侈品牌 Emilio Pucci。

Emilio Pucci 品牌由意大利设计师、奥林匹克滑雪队成员 Emilio Pucci 创立于 1947年,总部位于意大利佛罗伦萨,是意大利六十年代崛起的著名奢侈品牌之一,也是印花丝质休闲服装的代名词。Emilio Pucci 的设计风格波普气息浓厚,色彩明艳,意大利著名女演员 Sophia Loren、美国总统肯尼迪的夫人 Jackie Kennedy 和美国传奇女歌手麦当娜的心头之好。

2000年5月,LVMH 集团收购了 Pucci 67% 的控制性股权,是 LVMH 旗下为数不多的意大利奢侈品牌之一。不同于 LVMH 的常规做法,集团将 Pucci 交由创始人的女儿 Laudomia Pucci 管理。

在 LVMH 集团收购品牌后,Pucci 更换了多位设计师,其中包括:Peter Dundas,Matthew Williamson,Christian Lacroix 等。众多设计师中,Peter Dundas 在位时间最长,任职六年。在他的带领下,Pucci 的销售额在2012年冲破了1亿欧元大关。但由于与 Laudomia Pucci 意见不合,加上 Peter Dundas 的设计过于偏离品牌基因,他在2015年离开了品牌。

Pucci 上一任创意总监 Massimo Giorgetti 是米兰潮牌 MSGM 的创始人兼设计师,他于2017年4月宣布离任(详见《华丽志》:【华丽志海外品牌专栏】没当过售货员的会计成不了大卖的潮牌设计师!MSGM成长的故事)。目前,品牌设计工作由内部团队负责,Laudomia Pucci 仍担任形象总监兼董事会成员。

不仅创意总监的职位已空缺两年,品牌首席执行官 Mauro Grimaldi 也于今年1月宣布离职。这一切细节似乎说明,Pucci 一直都处于边缘地带,不仅没能获得良好的资源,也未能融入LVMH集团的长期发展战略之中。

虽然 Pucci 与LVMH 集团旗下其它品牌相去甚远。但品牌辉煌的历史和成熟的零售网络也会使其成为买家竞相争抢的目标。

今年2月,《华丽志》报道了 LVMH 集团任命 Giorgio Presca 作为临时首席执行官管理 Pucci 的消息。(详见历史报道:人事动向丨Net-A-Porter、TOUS、Pucci 和 Adolfo Domínguez 近期高管变动)

LVMH 时尚集团董事会主席兼首席执行官 Sidney Toledano 对出售传闻做出回应。他坚决表示:“一切都是谣传。大家都清楚了解 Bernard Arnault 是多么不愿意出售任何旗下资产。”他强调,Giorgio Presca 目前作为 Pucci 的总经理正在对品牌业务进行分析,在分析完成后,就会正式任命新的首席执行官。

(编辑:牛使)